1、辨識(shí)度
明顯和易于識(shí)別是logo基本的特征，logo可以為企業(yè)提供特殊的身份證明，人們正是通過(guò)logo所傳遞的信息來(lái)預(yù)定或購(gòu)買(mǎi)商品。當(dāng)今社會(huì)商品種類(lèi)繁多，商品信息豐富，消費(fèi)者完全靠著商品的logo來(lái)尋找品牌。
商標(biāo)對(duì)識(shí)別商品的作用在這里尤其突出，為了區(qū)別于其它logo，展示其專有的特征，設(shè)計(jì)者應(yīng)在logo的主題、要素的表現(xiàn)形式、視覺(jué)構(gòu)成等方面選擇具有其顯著視覺(jué)特征的圖形符號(hào)作為logo。防止由于相互雷同、混淆而造成的錯(cuò)覺(jué)，影響logo的識(shí)別。
2、簡(jiǎn)潔性
logo設(shè)計(jì)應(yīng)該以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、鮮明的形象來(lái)傳達(dá)信息，只有使用簡(jiǎn)潔的形象，人們才能在短時(shí)間內(nèi)辨認(rèn)出logo，便于記憶。從眾多不同類(lèi)型的logo中，我們可以看出大多數(shù)品牌的設(shè)計(jì)手法都是簡(jiǎn)潔的，而同樣的設(shè)計(jì)方法所占比例也很高，這就說(shuō)明了logo設(shè)計(jì)的潮流。
3、時(shí)代性
隨著時(shí)代的發(fā)展，logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)也在不斷地變化著。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，傳播媒介制作技術(shù)的不斷提高，對(duì)應(yīng)用領(lǐng)域推廣的需求以及流行時(shí)尚的變化，都促使logo為了體現(xiàn)時(shí)代精神，不斷地進(jìn)行調(diào)整、修改，改變自己的形象，采用清新、簡(jiǎn)約、樸素、醒目的新形象。