首要、品牌基本信息摸索
在打算開(kāi)始要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)之前，首先就要對(duì)客戶(hù)的品牌有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，搞清楚改品牌的相關(guān)信息以及要求。比如說(shuō)某個(gè)護(hù)膚品開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候，走的是草本護(hù)膚路線(xiàn)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展之后有了一定數(shù)量的忠實(shí)消費(fèi)群體，現(xiàn)在正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段。如果該品牌想要在行業(yè)內(nèi)成為一個(gè)著名的集團(tuán)品牌，那么就一定要從開(kāi)始的草本護(hù)膚這一細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中走出來(lái)，一方面要打造多個(gè)品類(lèi)來(lái)豐富自己的產(chǎn)品線(xiàn)，另一方面也不能就此丟棄多年來(lái)打下的品牌基礎(chǔ)。
第二步、品牌形象調(diào)研
要想搞清楚一個(gè)品牌的具體狀況，只是做品牌方面的介紹顯然是不夠的。品牌設(shè)計(jì)需要對(duì)其形象進(jìn)行調(diào)研，比如說(shuō)要對(duì)企業(yè)內(nèi)部人士進(jìn)行采訪(fǎng)，針對(duì)該品牌的潛在消費(fèi)群體進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，以及對(duì)行業(yè)的整體狀況進(jìn)行分析等等。應(yīng)該將品牌的發(fā)展戰(zhàn)略以及發(fā)展環(huán)境融合進(jìn)去，搞清楚發(fā)展的方向，明確品牌主題。通過(guò)品牌已經(jīng)建立起來(lái)的優(yōu)勢(shì)，來(lái)進(jìn)行全方面發(fā)展。不過(guò)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在“草本”“植物”等相似理念的沖擊下，該品牌護(hù)膚品還需要更進(jìn)一步的提升市場(chǎng)份額。所以，品牌設(shè)計(jì)公司可以從美麗理念、品牌份額以及產(chǎn)品規(guī)范等方面，為該品牌創(chuàng)造出更多的賣(mài)點(diǎn)。
第三步：提煉品牌設(shè)計(jì)形象
“本草”“中醫(yī)美容”是很多護(hù)膚品主打的核心，但是缺少了更加凝練的表述。不同的場(chǎng)景出現(xiàn)不同的表述，也表明品牌方面缺少了管理的意識(shí)。作為一個(gè)護(hù)膚品企業(yè)，品牌的形象就等同于企業(yè)的全部形象，所以提煉品牌形象是非常重要的。