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品牌策劃第一步:什么是品牌

發(fā)布者:青島品牌策劃與推廣

時間:2021.07.26

來源:青島品牌策劃與推廣

一、品牌是什么?有什么作用?我們應(yīng)該怎么做品牌?
(一)品牌的含義:品牌就是差異化,通過名稱、標(biāo)記、符號、設(shè)計(jì)或者這些要素的組合,借以區(qū)別某個銷售這提供的產(chǎn)品和服務(wù),由此與競爭對手區(qū)隔開來。
(二)品牌的作用:降低企業(yè)的營銷成本;消費(fèi)者選擇成本;社會監(jiān)督成本
(三)如何打造強(qiáng)勢品牌:
1.找到品牌核心價值
2.找到核心價值戰(zhàn)略演繹方式
3.一遍遍重復(fù)核心價值
4.將核心價值植入消費(fèi)者心智中
那作為打造品牌首要,我們?nèi)绾握业狡放坪诵膬r值?
一、找到品牌核心價值(什么是核心價值;核心價值有什么用;如何找到品牌核心價值)
核心價值含義:品牌核心價值是品牌靈魂,以這個核心價值被消費(fèi)者認(rèn)識,占領(lǐng)消費(fèi)者心智資源,成為品類代名詞,品牌價值將會進(jìn)一步釋放。記住,品牌核心價值一旦確定后,就需要以水滴石穿的定力加以維護(hù),十年、二十年,乃至上百年的品牌建設(shè)過程中,始終不渝地堅(jiān)持這個核心價值。保證每一分廣告投入都是對品牌的投入。
品牌核心價值三個方向:功能性價值;情感價值;自我表達(dá)價值。
功能性價值:是指從產(chǎn)品角度進(jìn)行的核心價值提煉,即從產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、款式、設(shè)計(jì)、包裝等方面區(qū)別于其它競爭品牌,且這是產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),它要具備三個條件:
①是本產(chǎn)品所獨(dú)一的;
②這個賣點(diǎn)是一個具體的承諾,這是競爭者沒有提出來的;
③這個承諾可以打動成千上萬的消費(fèi)者,具有很強(qiáng)的傳播力。
功能性價值的提煉,有效的策略就是將品牌與該品牌特征聯(lián)系起來,給消費(fèi)者一個購買你產(chǎn)品的理由,這個理由凝聚在一個簡單的詞里面,并且與競爭者形成很強(qiáng)的區(qū)隔概念,從而形成強(qiáng)勁的品牌聯(lián)想,塑造獨(dú)特的品牌形象。
比如:
漢庭的核心價值“干凈”
海爾核心價值是“真誠”

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