初創(chuàng)品牌很多在初期將精力都用在產(chǎn)品開發(fā)和渠道拓展上。這當然是沒錯的，好的產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的保障，但是，產(chǎn)品只是個基礎(chǔ)，要想促使消費者買單，這可以說才是萬里長征的首要。產(chǎn)品是個實體，在將它推向市場時，我們要為自己的產(chǎn)品注入精神內(nèi)核，也就是進行品牌策劃。這里面包含品牌定位，比如你的產(chǎn)品目標消費人群是哪些人，主要通過電商渠道還是線下銷售，要傳遞的品牌理念是輕松有趣的、簡潔大氣的還是擁有豐厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的，等等。對于專業(yè)的品牌策劃公司，這部分的策劃是展開設(shè)計之前的重頭戲，策劃公司會根據(jù)客戶的具體情況進行市場調(diào)研、消費者分析、競品分析等一系列的前期調(diào)研，再以此為依據(jù)給出策劃方案。需要特別強調(diào)的是，除了依賴策劃公司之外，你自己要對自己的產(chǎn)品有個相對清晰的認知，清楚自己品牌的優(yōu)劣勢，短期內(nèi)希望通過品牌策劃和設(shè)計達到怎樣的預(yù)期效果等，只有在對自身清晰的認知情況下，才能更好的與策劃公司進行溝通，提升效率。與品牌策劃相對應(yīng)的一項重要工作，就是品牌形象設(shè)計。我見過有很多這樣的公司，公司沒有完整的視覺形象，連基本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……這一切的問題，就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，訂單少了，老板卻摸不著頭腦。這個時候，雖然老板摸不著頭腦，但是市場的回應(yīng)卻是很清楚的：在這個“顏值即正義”的時代，你不注重品牌形象設(shè)計，別人是無法忽略外在直接欣賞并接納你的內(nèi)在的。人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計者共同的努力。