品牌歷來是企業發展的重要形象，從古延續至今。隨著現如今時代的發展轉變，關于品牌的發展也逐漸顯現出更加多樣化的新特征。
和以前相比，無論是形式，還是內容，品牌設計都發生了很大的變化，有些甚至是無法比喻的改變。企業做好營銷和品牌工作，就須得認識好當前的品牌特征，而在新時代背景影響之下，品牌出現的新特征主要如下：
1、商品品牌的信任度逐步下降，而平臺（渠道）品牌影響力卻逐漸增強
2、品牌制造漸漸走向大眾塑造的步伐
3、品牌形象展現出更加多元化的一面，科技化、個性化、人性化……
4、品牌精神、品牌主張的影響力減弱，商品的本身價值對消費者影響力度愈來愈強
5、品牌傳播方面，營銷技術應用更加豐富，傳播效果更多面、更立體、更體現互動性和ROI目標
6、品牌資產（知名度、美譽度、忠誠度）維持難度很大很難
7、品牌建設方向和內容表現以年輕消費者（Z世代）的體驗為依據
8、品牌組合和品牌族譜明顯擴展
9、國潮品牌、尤其是網紅品牌受到熱捧
10、品牌整合營銷的功用越來越強大、越來越重要